Per realizzare l'Osservatorio sul giornalismo, si è scelto di utilizzare, come strumento di raccolta delle informazioni, un questionario rivolto a tutti i giornalisti che operano nel contesto nazionale.

È stato quindi predisposto un questionario compilabile online, anche attraverso dispositivi mobili, contenente circa 40 domande, che spaziano dalle caratteristiche individuali (età, genere, istruzione…), al lavoro di giornalista, alle fonti e agli strumenti utilizzati nell'attività giornalistica, fino all'evoluzione della professione. In particolare, le domande sottoposte ai giornalisti – opportunamente testate prima della divulgazione – sono state elaborate all'esito di un'accurata ricognizione degli studi empirici esistenti in materia, nell'intento di formulare quesiti idonei a cogliere i punti di vista degli interessati sulle questioni oggetto di analisi, che fossero di agevole fruibilità e consentissero di ottenere risultati confrontabili con un benchmark internazionale.

Nel compiere tale scelta metodologica, si è tenuto conto, peraltro, della economicità dello strumento online, della relativa semplicità di compilazione e di invio, della facilità di controllo e immagazzinamento dei dati, nonché della capillare diffusione di internet presso i professionisti dell'informazione.